燕之屋獲天貓小黑盒「年度文化創(chuàng)造力品牌」，創(chuàng)新引領東方滋養(yǎng)新范式
2026-01-23
1月16日，“2026天貓超級新品盛典”隆重舉辦，作為目前天貓年度最高規(guī)格①的新品盛會，天貓小黑盒發(fā)布了年度文化創(chuàng)造力品牌獎項的獲獎名單。燕之屋憑借其深厚的文化洞察與卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新力，成功斬獲「年度文化創(chuàng)造力品牌」殊榮，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰代表品牌登臺領獎。
圖：燕之屋獲2026天貓超級新品盛典「年度文化創(chuàng)造力品牌」
圖：燕之屋獲2026天貓超級新品盛典「年度文化創(chuàng)造力品牌」
（左2：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰）
天貓小黑盒是阿里巴巴旗下的官方新品頻道，專注于推廣和發(fā)布各類創(chuàng)新產(chǎn)品。本屆盛典通過趨勢發(fā)布、戰(zhàn)略共創(chuàng)與權(quán)威獎項三大維度，全景呈現(xiàn)2026年全球新品風向與增長路徑?！改甓任幕瘎?chuàng)造力品牌」旨在嘉獎那些通過產(chǎn)品、內(nèi)容或品牌敘事持續(xù)輸出具有獨特文化標識的品牌。燕之屋本次獲獎，標志著其以燕窩為載體，對中式滋養(yǎng)文化進行的創(chuàng)造性傳承，獲得了平臺及消費者的高度認可。
圖：2026天貓超級新品盛典
獎項的背后，是燕之屋對產(chǎn)品內(nèi)核的長期堅守與銳意突破。燕之屋堅持對原料嚴格把控、對生產(chǎn)精益求精，100%海關正規(guī)進口原料，并依托創(chuàng)新科研夯實品牌產(chǎn)品力，不斷帶給消費者更高品質(zhì)的滋養(yǎng)新體驗，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從2012年燕之屋創(chuàng)新推出高端燕窩品牌“碗燕”，到2022年實現(xiàn)鮮燉燕窩常溫儲存，解決鮮燉燕窩受冷鏈配送制約的行業(yè)痛點，燕之屋始終以消費者需求為導向，創(chuàng)新并引領了即食燕窩品類的現(xiàn)代化發(fā)展。燕之屋不止步于“純燕窩”產(chǎn)品，還通過“燕窩+”“+燕窩”產(chǎn)品矩陣滿足多元化需求。
圖：燕之屋精燉燕窩（圖片僅供參考，以實物為準）
作為燕窩行業(yè)頭部企業(yè)，燕之屋深植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成了獨具特色的品牌價值。燕之屋攜手京繡非遺大師孫穎，聯(lián)袂推出2026新春臻禮——燕之屋非遺京繡•歸燕禮盒，并同步上線聯(lián)名TVC短片《奶奶，燕子去哪里啦？》，以一段關于匠心、福運與團圓的溫暖故事，將京繡之美融入東方滋養(yǎng)，亦讓燕窩的滋養(yǎng)承載起更深遠的文化內(nèi)涵。
圖：燕之屋非遺京繡•歸燕禮盒（圖片僅供參考，以具體為準）
在營銷層面，燕之屋通過精準的代言人矩陣與熱門IP聯(lián)動，有效實現(xiàn)了品牌影響力的擴張與人群破圈。燕之屋先后與全球品牌代言人鞏俐和朱一龍攜手合作，開啟關于滋養(yǎng)與品質(zhì)的深度對話，持續(xù)夯實了品牌高端、前沿的頭部地位。燕之屋更積極推進品牌煥新，通過與迪士尼《瘋狂動物城2》等全球性IP進行創(chuàng)意聯(lián)名，先后推出燕之屋·小燕濃生椰藜麥燕窩粥（瘋狂動物城限定款）和燕之屋鮮燉燕窩（瘋狂動物城限定款）禮盒，打破了滋補品類的傳統(tǒng)印象，以萌趣、活力的方式滲透更廣泛的消費場景，讓品牌持續(xù)保持新鮮感與話題度。
圖：燕之屋全球品牌代言人朱一龍
圖：燕之屋鮮燉燕窩（瘋狂動物城限定款）禮盒
（圖片僅供參考）
燕之屋以產(chǎn)品為舟、以文化為楫，巧妙地將滋養(yǎng)智慧與時代精神相融合，持續(xù)輸出具有獨特文化標識的品牌故事，斬獲2026天貓超級新品盛典的「年度文化創(chuàng)造力品牌」。未來，燕之屋將繼續(xù)深耕中式燕窩，讓傳統(tǒng)的東方滋養(yǎng)于現(xiàn)代生活中持續(xù)煥發(fā)出新的生機與活力，引領行業(yè)邁向一個更具溫度、更富內(nèi)涵的新階段。
①來自光明網(wǎng)：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1854197985897657662&wfr=spider&for=pc
